微信6.1附近餐馆“携用户以令商家”?


(文/迪睿通网)微信新发布的6.1版本在搜索功能的提升上,增添了搜索附近餐馆这个功能,让不少餐饮企业洞察到了其对O2O市场的布局,看到了传统餐饮可以通过微信这个第三方平台,实现餐饮企业线上和线下的连接。但是,诸君在为此摩拳擦掌之时,是否看到了这是一把双刃剑带来的利弊?


重蹈大平台的覆辙,携用户以令商家

首先,微信这次的新功能将采取什么样的入驻模式我们不得而知,它是否会利用自身庞大的用户群体,反过来要挟商家,让商家重蹈在团购平台中的覆辙,这也值得深思。餐饮企业让出了利益,却是“为他人做了嫁衣”,就算再庞大的客户资源都是掌握在微信手中,这终究是商家难以言说的痛。从这一点来说,微信6.1版本O2O的商业模式可能也就是下一个淘宝或者团购,说起热闹,实则是商家在赔本赚吆喝。因为它创建的可能是另一个类似团购和淘宝的商业生态圈。微信的出发点是以C端用户为中心,它不可能也不会为B端商家的真正需求考虑。对餐饮商家来说,这是致命的痛点。


餐饮商户的未来:建立自有品牌的平台  用户掌握在自己手中

前段时间有报道称微信朋友圈打广告年收入上百亿。的确,微信提供的广告平台优势十分明显,这必然新会吸引更多商家加入,但是,终商家会发现,这个平台也就是一个新的广告投放渠道而已。其并不能解决许多餐饮行业的实质需求。这种靠大量烧钱而吸引顾客的模式并不利于商户的长远发展,终可能也只是昙花一现,难以长久。可以预见这种模式的未来是:这些大平台拥有了更多用户资源、数据流量、掌握了更多的用户数据,而餐饮商家只是花钱买了一时的热闹,这样的餐饮O2O意义何在?所以,迪睿通网认为:商户的长远发展还是需要拥有自己的品牌平台,把用户牢牢掌握在自己手中才是商家目前急需考虑的。

在开始下面的观点之前,有两个概念需理清,一类是立足C端消费者的“餐饮O2O”方案提供商,像大众点评、淘点点。还有一类是立足于B端商户需求的“智慧餐饮”方案提供商,像好哇智慧餐饮,这类企业因为很少直接面向消费者,因此并不被大众知晓。


微信附近餐馆对于拥有自有品牌商户不是威胁是机会

微信此次涉足餐饮O2O气势汹汹。微信通过其掌握的用户数据资源远远超出其它企业或平台。如此一来,平台化的商业模式已经濒临死亡,58同城的再次转型就能说明这些问题。但对于一些做重度垂直类的餐饮O2O软件来讲,好哇网认为并非噩运当头。

原因很简单,虽然微信进一步做大了用户生态圈,从用户的角度上讲,它的优势确实大于任何一个团购平台,或者如“找位”一类的餐饮APP软件。但实际上,我们从行业的商业模式构架上来看,它拓展的还是用户端口,解决的还是引流问题。那么对于像好哇智慧餐饮这样立足于B端,旨在为商户提供整合解决方案的企业来讲,这反倒是个机会:由于微信的客户群体对餐饮商家会形成巨大诱惑,那么,这种智慧餐饮软件完全可以去帮助商家对接微信这个端口,把微信这边的用户导入到他们自己品牌的平台里来。这样不仅商家省时省力,而且也不会损失微信这块的用户。

总而言之,微信6.1此次的搜索餐馆功能无疑透露出了其对O2O市场已经开始了战略布局,这样大刀阔斧的改革必然引大热,无论对商家的利弊如何,智慧餐饮这种立足于B端商家的模式都得到了好的市场验证!